מקדם פייסבוק שנמדד בפניות, לא בלייקים.

התופעה הכי מוכרת בפייסבוק היא קמפיין שפותח מצוין ודועך. השבוע הראשון מביא פניות, השני פחות, ובשלישי המספרים כבר לא מצדיקים את התקציב. זה כמעט תמיד אותו דבר: אותו קהל ראה את אותה מודעה יותר מדי פעמים. בלי קריאייטיב חדש שנכנס באופן קבוע, כל קמפיין בפייסבוק מגיע לתקרה.

הבעיה השנייה היא מדידה. מאז שינויי הפרטיות במכשירים, פיקסל שיושב רק בדפדפן מפספס חלק ניכר מההמרות. המערכת של מטא לומדת לפי מה שהיא רואה — וכשהיא רואה חלקית, היא מייעלת לכיוון הלא נכון. חיבור נכון של המדידה בצד השרת הוא היום לא שדרוג, הוא תנאי בסיס.

והבעיה השלישית היא מה שנמדד. "לידים" בפייסבוק זה מונח רחב מאוד. טופס שנפתח בתוך פייסבוק וממולא בשתי שניות מייצר הרבה שורות באקסל ומעט לקוחות. אם לא מגדירים מראש מה נחשב פנייה איכותית, האלגוריתם ישמח להביא לכם עוד ועוד מהזול.

ומעל הכל: פנייה מפייסבוק היא פנייה של מישהו שלא חיפש אתכם. הכוונה שלו נמוכה יותר, החלון שבו הוא עדיין מתעניין קצר יותר, ולכן מהירות המענה קריטית כאן אפילו יותר מאשר בגוגל.