כמה עולה קידום אתרים בגוגל? המדריך למחירים בישראל

קידום אתרים אורגני הוא לא מוצר מדף. שני עסקים באותו תחום בדיוק יכולים לקבל הצעות מחיר שנבדלות פי שלושה, ושתיהן יהיו הוגנות. ההבדל הוא לא בחמדנות של הספק אלא בכמות העבודה שצריך לעשות כדי להזיז את האתר הספציפי הזה במילות המפתח הספציפיות האלה.

אתר חדש בתחום תחרותי כמו ביטוח או עורכי דין צריך שנה וחצי של עבודה רציפה לפני שהוא נכנס לעמוד הראשון. אתר ותיק בתחום נישתי יכול להגיע לשם בחצי שנה עם רבע מהתקציב. אותו ספק, אותה שיטה, מחיר אחר לגמרי.

לכן כל ספק רציני ישאל אתכם קודם כמה שאלות: מה כתובת האתר, אילו ביטויים אתם רוצים, מי המתחרים ומה התקציב. מי שנותן מחיר לפני שהוא ראה את האתר, נותן מחיר לעבודה שהוא עוד לא יודע מה היא.

כמעט כל הצעה שתקבלו תיפול לאחת משלוש צורות, ולכל אחת יש מצב שבו היא נכונה ומצב שבו היא מלכודת.

• ריטיינר חודשי — סכום קבוע כל חודש עבור כמות עבודה מוגדרת. זה המודל הנפוץ ביותר וגם ההגיוני ביותר לקידום אורגני, כי קידום הוא עבודה מתמשכת ולא פרויקט עם סוף.
• פרויקט חד-פעמי — סכום סגור עבור עבודה מוגדרת, בדרך כלל אופטימיזציה טכנית או כתיבת חבילת תוכן. מתאים כשיש בעיה ממוקדת לפתור, לא כתחליף לקידום שוטף.
• תשלום לפי תוצאה — משלמים רק על ביטויים שהגיעו לעמוד הראשון. נשמע הוגן, ובפועל דוחף את הספק לבחור ביטויים קלים שאף אחד לא מחפש, כי אלה אלה שהוא יצליח לגבות עליהם.

כשאתם מקבלים הצעה, אלה הגורמים שקבעו את המספר שכתוב בה. שווה להבין אותם, כי הם גם מה שתוכלו להשפיע עליו.

• תחרותיות הביטוי — כמה עסקים כבר משקיעים כסף כדי לדרג על אותה מילה. ביטוי שמאחוריו עשר סוכנויות עם תקציבים גדולים דורש הרבה יותר עבודה מביטוי נישתי.
• מצב האתר הנוכחי — אתר איטי, לא מותאם למובייל או בנוי על מערכת סגורה מצריך עבודה טכנית לפני שבכלל מתחילים לדבר על תוכן.
• כמות התוכן שצריך לכתוב — כל ביטוי שאתם רוצים לדרג עליו צריך עמוד ייעודי. עשרה ביטויים זה עשרה עמודים, לא עמוד אחד עם עשר מילים.
• בניית קישורים — הגורם היקר ביותר, ובתחומים תחרותיים גם ההכרחי ביותר. קישור אמיתי מאתר בעל סמכות עולה כסף או עולה זמן.
• מספר השפות — אתר בעברית ובאנגלית הוא בפועל שני אתרים לקדם, לא אחד.

המספרים שלהלן הם טווחים שמקובל לראות בהצעות בשוק הישראלי, לא מחירון שלנו ולא הבטחה. הם נועדו לתת לכם עוגן כדי לזהות הצעה חריגה — למעלה או למטה.

עסק מקומי קטן שמכוון לביטויים עם עיר — למשל מספרה, מוסך או קליניקה — ימצא ריטיינרים שמתחילים בכמה מאות שקלים לחודש ומגיעים לאלפים בודדים. עסק בינוני שמכוון לביטויים ארציים בתחום עם תחרות אמיתית ימצא ריטיינרים בטווח של אלפי שקלים בחודש. תחומים תחרותיים במיוחד — פיננסים, משפט, נדל״ן — מתחילים גבוה יותר ולא באמת מצליחים מתחת לרף מסוים.

הכלל שכדאי לזכור: מתחת לרף מסוים המחיר לא מכסה אפילו את שעות העבודה שצריך. הצעה שנראית זולה מדי בדרך כלל אומרת שמישהו יכתוב לכם ארבעה טקסטים ויעלים.

הצעה טובה היא הצעה שאפשר לבדוק. אם אתם לא יכולים להסתכל עליה בעוד שלושה חודשים ולהגיד אם קיבלתם את מה שהובטח, היא לא הצעה אלא הבטחה.

• רשימת הביטויים שעליהם עובדים, בשמם המלא, ולא ״מילות מפתח רלוונטיות״
• כמה עמודי תוכן נכתבים בחודש ומי כותב אותם
• מה נעשה בצד הטכני ומתי
• מדיניות קישורים — כמה, מאיפה, ובאיזו שיטה
• דוח חודשי עם דירוגים, תנועה אורגנית ופניות — לא רק דירוגים
• בעלות: החשבונות, התוכן והנתונים נשארים שלכם גם אם נפרדים

אלה הדברים שאם אתם רואים אותם בהצעה, שווה לשאול עוד שאלה לפני שחותמים.

• הבטחה למקום ראשון בגוגל בתוך זמן קצוב. אף אחד לא שולט באלגוריתם, ומי שמבטיח מקום ראשון מבטיח משהו שאינו בשליטתו.
• התחייבות ארוכה בלי אפשרות יציאה. קידום דורש זמן, אבל שנה בלי דרך החוצה זה סיכון שכולו עליכם.
• דוח שמדבר רק על דירוגים. דירוג על ביטוי שאף אחד לא מחפש הוא לא הישג. תנועה ופניות הן המדד.
• אי-בהירות לגבי מי מחזיק בחשבונות. אם ה-Search Console וה-Analytics פתוחים על המייל של הסוכנות, אתם עלולים לצאת מהקשר בלי ההיסטוריה שלכם.

זו השאלה שקובעת אם המחיר משתלם, כי קידום אורגני הוא הוצאה שמחזירה את עצמה מאוחר. בחודשים הראשונים העבודה היא בעיקר תשתית: תיקונים טכניים, בניית עמודים, סידור מבנה הקישורים הפנימי. בשלב הזה כמעט לא רואים שינוי בתנועה, וזה נורמלי.

התנועה מתחילה לזוז בדרך כלל אחרי כמה חודשים, ותחילה דווקא בביטויים הארוכים והספציפיים — לא בביטוי הראשי שרציתם. הביטויים התחרותיים הם האחרונים לזוז, ולעיתים לוקח להם שנה ומעלה.

המשמעות המעשית: אם אתם צריכים פניות בחודש הקרוב, קידום אורגני הוא לא הכלי. הוא הכלי שמוזיל לכם את עלות הפנייה בשנה הבאה. עד אז, קמפיין ממומן הוא מה שמביא תנועה מהיום למחר.

הדרך היחידה לדעת היא לבדוק את שלושת הדברים האלה על העסק שלכם: כמה תחרותיים הביטויים שאתם רוצים, באיזה מצב האתר היום, וכמה תוכן חסר. משם המספר מתגלה כמעט מעצמו.

אנחנו בונים הצעות קידום על בסיס הבדיקה הזו ולא על בסיס חבילות מוכנות, ואם מהבדיקה עולה שקידום אורגני הוא לא הדבר הנכון לעסק שלכם עכשיו — נגיד את זה. אפשר לדבר איתנו ולקבל את הניתוח גם אם בסוף לא נעבוד יחד.

אפשר לקרוא עוד על שירות קידום האתרים שלנו, או פשוט לשלוח לנו את כתובת האתר ולקבל הערכה.