SEO טכני ומהירות אתר — למה גוגל מדרג אתר איטי נמוך

גוגל משתמש בקבוצת מדדים שנקראת Core Web Vitals כדי להעריך את חוויית השימוש בעמוד. הם לא הגורם החזק ביותר בדירוג — תוכן רלוונטי חשוב יותר — אבל הם משמשים כמבדיל בין עמודים דומים באיכותם. בין שני עמודים טובים, המהיר ינצח.

חשוב להבין שגוגל מודד את המדדים האלה אצל גולשים אמיתיים, לא במעבדה. המשמעות היא שמה שנטען מהר אצלכם במשרד על סיב אופטי יכול להיות איטי מאוד אצל לקוח ברשת סלולרית, ומה שגוגל רואה זה השני.

לכל מדד יש שם טכני, אבל מאחורי כל אחד עומדת שאלה אנושית פשוטה.

• LCP — כמה זמן לוקח עד שהדבר הגדול והחשוב בעמוד מופיע. בדרך כלל תמונת הכותרת או הכותרת הראשית. השאלה: מתי המבקר מרגיש שהעמוד נטען.
• INP — כמה מהר העמוד מגיב כשלוחצים עליו. השאלה: לחצתי על כפתור, כמה זמן עד שמשהו קרה.
• CLS — כמה העמוד קופץ ומזיז תוכן בזמן הטעינה. השאלה: ניסיתי ללחוץ ופתאום הכפתור זז.

אין צורך בכלי בתשלום כדי לדעת בדיוק איפה אתם עומדים.

PageSpeed Insights של גוגל הוא הכלי המרכזי. מזינים כתובת ומקבלים ציון נפרד למובייל ולדסקטופ, את שלושת המדדים, ורשימת המלצות מסודרת לפי כמה כל אחת תחסוך. חשוב להסתכל על החלק העליון של הדוח — הנתונים מגולשים אמיתיים — ולא רק על ציון המעבדה.

Google Search Console מוסיף את התמונה הרחבה: בדוח חוויית העמוד רואים אילו עמודים באתר נחשבים איטיים, מקובצים לפי סוג הבעיה. זה מראה אם הבעיה נקודתית או מבנית.

שני הכלים חינמיים לחלוטין וזו הבדיקה הראשונה שכדאי לעשות על כל אתר.

ברוב האתרים שנבדקים, הסיבות חוזרות על עצמן והן לא אקזוטיות.

• תמונות כבדות — הגורם מספר אחת. תמונה שהועלתה במידות המקוריות מהמצלמה ומוצגת קטן על המסך.
• יותר מדי תוספים — בעיקר באתרי וורדפרס. כל תוסף מוסיף קוד שנטען בכל עמוד, גם כשלא צריך אותו.
• סקריפטים של צד שלישי — פיקסלים, צ׳אטים, מפות, וידאו מוטמע. כל אחד מהם מושך קוד משרת אחר.
• פונטים — במיוחד כשטוענים כמה משפחות ומשקלים שלא באמת בשימוש.
• אחסון איטי או רחוק — שרת שיושב מעבר לים מוסיף זמן לכל בקשה מגולש ישראלי.
• היעדר מטמון — כל מבקר מוריד הכול מחדש במקום להשתמש בקבצים שכבר יש לו.

לא צריך לתקן הכול. ברוב האתרים ארבעה תיקונים נותנים את רוב השיפור, וכולם אינם דורשים בנייה מחדש.

• לדחוס תמונות ולהמיר לפורמט מודרני כמו WebP, ולהגדיר להן מידות בקוד כדי שהעמוד לא יקפוץ
• לטעון תמונות שמתחת לקו הקיפול רק כשמגיעים אליהן, ולתת עדיפות לתמונה הראשית
• להסיר תוספים שלא בשימוש ולדחות סקריפטים שלא נחוצים לטעינה הראשונה
• להפעיל מטמון ורשת הפצה, ולוודא שהאחסון קרוב לקהל היעד

מהירות היא החלק המדובר, אבל SEO טכני כולל עוד כמה דברים שבלעדיהם תוכן טוב לא יעזור.

• מפת אתר מעודכנת שמוגשת ל-Search Console
• קובץ robots.txt שלא חוסם בטעות עמודים שאמורים להיות מאונדקסים
• כתובת קנונית לכל עמוד, כדי שגרסאות כפולות לא יתחרו זו בזו
• מבנה כותרות תקין — כותרת ראשית אחת בכל עמוד
• נתונים מובנים שמתארים לגוגל מה יש בעמוד
• קישורים פנימיים שמובילים לעמודים החשובים, כדי שגוגל ימצא אותם
• תמיכה מלאה בעברית ובכיווניות ימין-לשמאל, כולל בתגיות

רוב הבעיות הטכניות זולות לתקן לפני העלייה לאוויר ויקרות לתקן אחריה, כי אחרי שגוגל כבר סרק ואינדקס גרסה מסוימת, כל שינוי מבני דורש ממנו לסרוק מחדש ולהעריך מחדש.

• כל עמוד נטען בכתובת אחת בלבד — עם או בלי www, עם או בלי סלאש בסוף, ושאר הגרסאות מפנות אליה
• לכל עמוד כותרת ותיאור ייחודיים. שני עמודים עם אותה כותרת מתחרים זה בזה
• כותרת ראשית אחת בכל עמוד, ומבנה כותרות משנה הגיוני מתחתיה
• לכל תמונה טקסט חלופי שמתאר מה רואים — גם לנגישות וגם לחיפוש תמונות
• מפת אתר מעודכנת אוטומטית, מוגשת ל-Search Console
• קובץ robots.txt שלא חוסם בטעות עמודים שאמורים להיות מאונדקסים
• עמוד שגיאה 404 אמיתי שמחזיר קוד 404 ולא מפנה להפניה לדף הבית
• תגית שפה he ותגית כיווניות rtl בכל עמוד

השאלה המעשית היא אם משתלם לשפץ. הכלל הפשוט: אם האתר נטען סביר ורק צריך אופטימיזציה של תמונות, מטמון והסרת תוספים — משפצים. זו עבודה של ימים, לא חודשים.

אם האתר בנוי על תבנית כבדה שנטענת לאט מיסודה, אם כל שינוי דורש להוסיף עוד תוסף, או אם הוא לא באמת עובד במובייל — כל תיקון יהיה טלאי, ובנייה מחדש תצא זולה יותר לאורך זמן.

בכל מקרה, כדאי לעשות את הבדיקה החינמית לפני שמחליטים. היא לוקחת דקה ומונעת החלטה יקרה על בסיס תחושה.